Fundada por hermanos venezolanos y desarrollada por una dermatóloga, la marca lanza su web y su página de Amazon en español para el mercado hispano.
AUSTIN, TX, UNITED STATES, October 27, 2026 /EINPresswire.com/ — Durante el pasado Mes de la Herencia Hispana, Setú Personal Care for Men, la marca de skincare para hombres fundada por latinos y desarrollada por una dermatóloga certificada, lanzó su sitio web en español y su página en español en Amazon, para que los hombres hispanos en Estados Unidos puedan descubrir, entender y comprar su rutina de cuidado de la piel en su propio idioma.
Un mercado que ya no se puede ignorar
Cada septiembre y octubre, el Mes de la Herencia Hispana celebra la música, la comida y la cultura latina en todo el país. Los números explican por qué esa celebración importa cada vez más. Según la Oficina del Censo de EE. UU., la población hispana alcanzó 70,1 millones de personas en julio de 2025, el 21% del país. De acuerdo con el Informe de Impacto Económico Latino 2026 del Latino Donor Collaborative, el consumo de los hogares latinos en EE. UU. suma 2,8 billones de dólares, lo que lo convierte en el tercer mercado consumidor más grande del mundo.
Sin embargo, en el pasillo de cuidado personal masculino, esa realidad casi no se ve. Para los fundadores de Setú, la mayoría de las marcas para hombres disponibles en Estados Unidos hablan un solo idioma y usan ingredientes que poco tienen que ver con la cultura de millones de consumidores.
“Durante años, los hombres se han cuidado con lo que hay en el estante, en muchos casos sin verse reflejados ni en la marca, ni en sus ingredientes, y mucho menos en su idioma”, dijo Ricardo Aranda, cofundador y CEO de Setú. “Queríamos crear productos con los que todo hombre se pueda identificar”.
El origen de Setú
Setú nació de un vacío que sus fundadores venezolanos vieron en el mercado de Estados Unidos. Aunque el skincare para hombres está subdesarrollado en comparación con el de mujeres, los pocos productos existentes suelen venir en frascos negros o grises, con ingredientes genéricos o rutinas que confunden más de lo que ayudan. La Dra. Jennifer Aranda, dermatóloga certificada, vio cómo crecía el interés de los hombres, sobre todo de los más jóvenes, por cuidar su piel, y reconoció la necesidad de algo diferente. Su hermano Ricardo, con años de experiencia en mercadeo de productos de consumo, identificó la oportunidad de crear una marca con cultura e historia, y los hermanos las encontraron en sus propias raíces latinoamericanas.
El nombre Setú viene de “ser tú” y simboliza la importancia de la autenticidad en el cuidado personal, y el orgullo por el país y la cultura de cada uno. Los cuatro colores que ayudan a entender la rutina están inspirados en el arte latinoamericano, reconocible a distancia, y el logo rinde homenaje a culturas ancestrales como la azteca, la maya y la inca, y a los pueblos originarios que han usado ingredientes como el achiote, la maca y el guaraná por generaciones. Cada empaque lleva un sol o una luna para indicar cuándo usar cada producto. Y para hacerlo aún más fácil, los nombres de los productos están en español: LÁVATE, PROTÉGETE, HIDRÁTATE y RECUPÉRATE.
Ingredientes que ya conoces, ahora en tu rutina
Cada producto de Setú combina ciencia dermatológica con ingredientes latinoamericanos que muchos hombres ya conocen de la cocina, el mercado o la casa de la abuela:
LÁVATE, limpiador facial diario, con moringa, la planta que muchos conocen en té o en polvo, cultivada en el Caribe y Centroamérica, y yerba mate, la misma hoja del mate que se comparte en Argentina, Uruguay, Paraguay y el sur de Brasil.
PROTÉGETE, sérum de vitamina C, con camu camu, una fruta de la Amazonía peruana conocida por su alto contenido de vitamina C, y zarzaparrilla, la raíz que le da nombre a bebidas tradicionales en México y Centroamérica.
HIDRÁTATE, crema de noche con retinol, con açaí, la baya amazónica de Brasil famosa en bowls y smoothies, y maca, la raíz de los Andes peruanos que muchos agregan en polvo a sus batidos. HIDRÁTATE fue nombrada Mejor Crema de Noche en los premios 2026 de AskMen.
RECUPÉRATE, contorno de ojos, con guaraná, la semilla amazónica popular en refrescos y bebidas energéticas, suma, conocida como el “ginseng brasileño”, y achiote, la semilla que da color a platos como la cochinita pibil y el arroz con pollo.
Ahora, todo en tu idioma
En el nuevo sitio en español, los hombres encuentran la rutina completa explicada paso a paso, desde productos individuales hasta rutinas de mañana, de noche y completas. En Amazon, la página en español reúne los productos, las rutinas y los sets de regalo en un solo lugar.
“Queremos que un hombre entre a nuestro sitio, lea en su idioma y entienda exactamente qué hacer, sin traducciones ni complicaciones”, añadió Ricardo Aranda.
Para quienes buscan un regalo para papá, el esposo, el novio o el hermano, Setú ofrece cajas de regalo listas para entregar, con rutinas de dos, tres y cuatro pasos. Son una opción para Navidad, el Día de Reyes, San Valentín, el Día del Padre o cumpleaños, y una manera de regalarle a ese hombre que “no necesita nada” algo que usará todos los días.
Los productos Setú están disponibles en Estados Unidos en setupersonalcare.com y en Amazon.
Acerca de Setú
Setú es una marca de skincare para hombres desarrollada por una dermatóloga y fundada por hermanos latinos, que combina ciencia confiable con ingredientes legendarios de América Latina como moringa, yerba mate, camu camu, açaí, maca, guaraná y achiote. Setú ha aparecido en Forbes, ¡Hola! USA, MSN, GQ y AskMen.
Ricardo Aranda
Setú Personal Care
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